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LOS AÑOS veinte marcaron un cambio diametral en la forma de vestir. La comodidad y la integración social de la mujer exigían una ropa más útil para la vida practica, especialmente en la moda femenina cada vez más enfocada hacia la actividad laboral y la práctica deportiva.
Poco a poco se abandonó el corsé a favor de la faja y las faldas (aun no se había impuesto el pantalón).
Se acortaron paulatinamente. Dentro de esta tendencia "sepuso"de moda el pelo corto además de optarse por tejidos más modernos y diseños más provocativos.
1922 Visita oficial de Marcelo T. Alvear, presidente electo de Argentina.
1923 Llegada del cinematógrafo a través de barracas instaladas en la Alameda Segunda y más tarde en el Salón Olimpia.
31 de Marzo entra en funcionamiento la sede central del Banco de Santander en el Paseo de Pereda.
23 de Agosto se inaugura la Biblioteca Menéndez Pelayo con la presencia del Rey y discurso de D. Antonio Maura.
1924 Proyección de "Los Tres Mosqueteros" y se pone de moda el popular "Charlestón". Última corrida de la feria, cartel: Chicuelo, Sánchez Mejías y Marcial Lalanda. Entre los visitantes del Palacio de la Magdalena Los Duques de Alba.
Se coloca la primera piedra del monumental a Concha Espina en el Paseo de Pereda.
1926 EL BAILE DEL CHARLESTON HACE FUROR
Este año se puso de moda en España y toda Europa el charlestón unos nuevos bailes procedentes de Estados Unidos que en su origen era una danza muy popular.
Se inaugura la Casa de Correos en Santander proyecto de Secundino Zuanzo Eugenio Fernández Quintanilla.
Se inaugura el Museo de Prehistoria de Santander, teniendo como primera sede los locales del Instituto Santa Clara.
17 de Marzo se producen en la península de la Magdalena concretamente en el campo de tenis, el hallazgo de restos de fortificaciones romanas. Aparecen dos morillos, un llar y un ramal de asta de ciervo.
1927 APARECE LA GENERACIÓN DEL 27 CON MOTIVO DE LA CELEBRACIÓN DEL TRICENTENARIO DE LA MUERTE DE GÓNGORA. Entre los miembros de esta generación se encontraba el Santanderino Gerardo Diego.
17 de Mayo Bodas de plata de la coronación de Alfonso XIII. Gran celebración en toda España y Santander también se une a la celebración de la fiesta monárquica.
28 de Junio se inaugura la compañía Iberia. Alfonso XIII acude al vuelo inaugural.
La empresa Narvon anunciala presentación del "fonofilm" o " cinematógrafo hablado" el Cantor de Jazz.
1928 El Racing y la Gimnástica compiten en el 2º grupo del campeonato de España Gran regata Nueva York - Santander dentro de la "Spanish Ocean Race". Se constituye el Patronato del nuevo Hospital de Valdecilla. Creación del nuevo club Marítimo. 70 Aniversario del a Reina Mª. Cristina. Llegada del hidroavión Detroit.
27 de Abril se crea el Patronato Nacional de Turismo
Finalizado en Puertochico la primera regata Nueva York-SANTANDER
Primera vuelta al mundo del buque Juan Sebastián Elcano, que concluirá en mayo de 1929.
1929 Fallecimiento de la Reina Mª. Cristina, en el Palacio de Oriente. Clausura definitiva del Hipódromo de Bellavista. Debut del Racing en Primera División. Inauguración oficial del Real Club de Golf de Pedreña. Fallecimiento del duque de Santoña.
13 de Agosto El Infante D. Juan de Borbón inauguró con la presencia de los Reyes de España el Campo de Golf de Pedreña.
1 de Agosto se inaugura en la Biblioteca Municipal el curso de verano para extranjeros organizado por la Sociedad Menéndez Pelayo y Colegio Mayor Universitario.
3 de Septiembre se celebra la regata crucero Santander-Bilbao en la que participan los Reyes.
24 de Octubre el Rey Alfonso XIII inaugura la Casa de Salud Valdecilla, un nuevo concepto de hospital que lo sitúa entre los mejores de Europa.
1930 Ultimo verano de la Familia Real en Santander. Proyección de "El Vikingo" primer largometraje en Technicolor en Santander. Ingreso en la Escuela Naval de San Fernando de D. Juan.
1933 Creación de la Universidad internacional de Santander. Y construcción del Paraninfo de la Magdalena.
1949 En el Palacio de la Magdalena comienzan los cursos de la UIMP.
En los años cuarenta desaparecen las casetas de baño y los trajes de baño se reducen.
1952 En la Plaza Porticada tiene lugar el Primer Festival Internacional de Santander, impulsado por Ataulfo Argenta y José Manuel Riancho. En los años cincuenta el sardinero sufre una fuerte remodelación de zona de veraneo a zona residencial.
1955 Primeros bikinis en Santander en la playa de la Magdalena "algunas estudiantes extranjeras provocan un gran escándalo para la época", hecho que recoge la prensa local.
Años sesenta la zona de playas se mantiene como centro turístico, también los hoteles de la primera época pero se crean más modernos.
